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今日，华映被投企业生日管家和心意点点宣布合并，新公司取名“心生家族”（集团），致力于打造场景化情感礼物消费第一平台，占据消费升级领域龙头地位。心生家族（集团）活动现场宣布开启B轮融资，且已经确定领头方，现场募集跟投。生日管家于2015年9月获得华映资本A轮投资。

5年前，沈悦雯创立生日管家— 一款生日管理、提醒软件。生日管家以移动互联网场景化的方式精准切割“生日礼物消费”市场，5年来，大约为3500万用户记录了约3亿条生日。2014年时，业务向电商（礼品选购）扩张，推出订购蛋糕、鲜花电商模式，覆盖全国340个地级市，合作品牌超过200家，包括1万家线下的门店直接合作，可以实现用户下单3小时送达。 

在生日场景消费方面，生日管家基本独占了这个市场。其中蛋糕， 鲜花等是典型的生日消费。生日管家和业内一线的品牌供应商合作，为广大用户提供全覆盖，全时段的快速和高品质的生日送礼服务。同时在礼物的独特性、定制化、高品质的二次包装方面给予消费者更多附加值。心意点点，专注于节日礼物市场的情感诉求，两家企业并购，成为消费升级领域年度最大盛事。礼物消费是一个非常场景化和情感化的消费模式。生日管家提供解决情感场景下的全方位服务。情感场景包括生日，节日， 纪念日，同学会等，这些场景下都有消费的需求。心意点点是一个情感化的礼物消费平台，提供符合新中产阶级口味的高品质实体和虚拟商品。两者合并，将场景与消费有了非常好的结合。

生日管家早期主打技术工具，累积了大量高粘性的用户群和超5亿实名用户大数据。心意点点定位’送礼就上心意点点’，主打消费升级市场，拥有行业内非常优秀的电商运营团队。这样的结合即是模式互补又是团队互补。

两家合并成立心生家族（集团）公司，合并后两个品牌将保持独立性，但后端会整合运营。双方的优质资源，将会交叉共享。原生日管家创始人沈悦雯将担任心生家族（集团）CEO，原心意点点联合创始人苏颖将担任总裁。心意点点创始人和投资人陶闯将担任集团董事长。

华映资本董事钱奕表示：随着中产阶级崛起，消费人群逐渐发生改变。80、90后开始成为消费主力军。大众消费逻辑逐渐从讲究性价比，转化为讲究品牌、品质、品位。消费品类逐渐从生活必需品转换为改善生活、提高服务。消费升级，强调的是场景消费和情感消费，强调的是用户体验。在消费升级趋势的推动下，礼物电商存在万亿级的市场。

过去几年，生日管家累积了5亿实名用户数据，而心意点点构建了一个情感化的礼物消费平台，双方定位互补，各有所长，两者结合将成为互联网礼物消费第一平台。通过情感场景结合情感消费，再加上大数据分析和数据挖掘，在生日等纪念日的特殊场景下，结合个性化和定制化的礼品设计以及个人和社交画像，精准匹配送礼人和收礼人，为消费者提供全新的礼物消费体验。

移动互联网的场景化和大众的用户消费升级给礼物市场带来了一次“风口”机会。“心生家族的定位是一个互联网的礼物消费平台。我们以场景化为入口，用户消费大数据为驱动，拒绝低价战，主打礼物的品质品味，创新创意，快时尚，和个性化体验服务等，这些礼物产品都是符合这一代消费升级的趋势。心生家族为新生代具有创新力的品牌商提供营销服务。” 陶闯说。

一个是“过生日，就上生日管家”的精准场景消费，一个是“选好礼，就上心意点点”的情感消费引导，双方的结合，恰恰一举占牢从生日到节日、纪念日的场景消费市场，超5亿的实名数据，让“心生家族”超越目前市场上所有礼物电商APP。“区别于一般的电商平台，精准的情感场景化，和用户大数据是我们的核心价值和竞争力，我们的获客成本可能是一般电商的1/10不到。” 沈悦雯说。

未来，“心生集团”会更加侧重针对新中产用户的消费升级市场，深耕各种细分消费领域和情感需求，配合更加多面相的内容模式，送礼将精细场景化，把礼物推荐这件事，做到极致。 “心生集团”将配备强大的供应链团队，结合世界各地兼职买手，为消费者筛选精品礼物。同时，基于用户的大数据工具，线上线下商家资源融合，让消费者实现线上送祝福、买礼物、订餐厅，线下聚会消费享乐的O2O模式。苏颖解释说，“我们已经进入一个新消费时代，消费者追求的不在是产品的功能价值，而是在特定场景下的产品的情感价值。这是一个情感经济时代。”

对于心生家族（集团）的广阔前景，总裁苏颖表示，“心生集团的整合运作，是双方团队不同商业基因的强强联合”。心生家族集团平台一方面将着重开拓更多情感化场景，加强内容情感化营销，通过口碑传播的力量，让优质的礼物，精致的内容得到更大化的传播。另一方面，将大力挖掘5亿的用户大数据，礼物消费的本质是’情感维系’，具有强社交关系属性，无论亲情还是友情。‘我们正在打造5亿用户的强社交关系链模型，未来的心生家族应该是一个“社交网络＋情感消费”的平台。送礼本质不是买礼物，而是送心意。’ 陶闯总结说。

合并后的“心生家族”作为中国互联网礼物消费第一平台，现场已经获得来自 洛可可、野兽派 、诺心、亿觅、马良行、XD Design、我厨、到喜啦等百家品牌助力，并发起成立百家品牌联盟，将立足场景化的情感礼物消费，基于自身强大的用户大数据模型，开拓出一条全新的情感消费道路，把礼物消费做到极致。