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文｜华映资本原创

搜搜你关注的人或事的微信指数，可能是今天最好玩的事情之一。像是满足了一点偷窥欲：你一直说你很牛，原来指数很低嘛。昨晚，“基于微信大数据分析的移动端指数”微信指数悄悄地上线了，它当然不是为了偷窥欲而生的，其实，它跟我们每个人的关系，可能比你想象中更紧密。你有没遇到过这样的情况，在你的朋友圈刷爆的热点，在别人的朋友圈从来没出现过——你说这到底是火，还是不火？好在，火与不火现在不需要争论，它不再是一个主观感受了，因为有了微信指数。正如张小龙一贯的低调，昨晚微信指数的发布悄无声息，但还是挡不住月活用户达8.89亿的微信天生爆款的气质，瞬间在朋友圈和各微信大号炸开了。微信指数是个什么鬼？他跟我们有什么关系？广告和自媒体会因此而改变吗？百度指数和微指数以及基于微信的各种榜单指数怎么办？我们与国内最大的自媒体联盟Wemedia新媒体集团的CEO李岩聊了聊这个话题，得到了一些答案。

微信指数是什么？有什么用？

昨晚，微信官方悄然推出了“微信指数”功能，并说这是“基于微信大数据分析的移动端指数。怎么去查微信指数呢？在微信最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”就能进入并访问。之后就随便搜，在搜索框输入你想知道的，对应的指数立马出现。除了满足偷窥欲，微信指数到底有什么用？微信官方是这么说的：捕捉热词，看懂趋势-形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。监测舆情动向，形成研究结果-能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。洞察用户兴趣，助力精准营销-获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

微信指数来了，做广告是容易了还是更难了？

我们最关心的还是，跟我有什么关系？现在看来，对微信指数最关心的就是广告主了。广告的钱在微信里砸下去了，效果到底怎么样？以前心里没底，现在有个数了，他们可以更好地监测投放后的效果——你说效果很好，我们来对下微信指数呗，好歹得有提升啊。WemediaCEO李岩认为，微信指数的到来，也许会让品牌对公关公司增加一个指标，而这可能会产生新的创业机会——基于微信的搜索引擎优化。“它现在的形态还太简单了，不过可能会向着百度的套路靠，变成一个营销KPI，短期品牌指标对标，监测，报告，优化，甚至长期配合媒介公关带动全案。”李岩说。但是，之前有当时被刷爆、后无声响的小程序，微信指数到底能不能撑起微信大数据运用的一片天，也是存疑。“当然，现在它还在很初级的阶段，微信会根据各种实际的反馈去优化，所以很难说到底会起到什么作用，新事物刚出现，大家都会观望，广告主到底只是关心一下，还是持续地以此为目标，很难下结论。”李岩认为。这对于广告主来说，算是一个好消息但是，它起码可以提高广告主投放朋友圈广告的精确度。微信官方说，微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等。也就是说，通过微信指数，广告主更准确地知道了消费者的口味和关注的话题，投放广告时能更加有的放矢。

自媒体到底能不能利用指数追热点？

不仅是广告主，自媒体人也被认为是此次微信指数发布之后，波及影响范围内的人群。一方面是因为，现在很多广告主在微信的广告投放，是直接投给微信的自媒体大号的，以前单纯是看点击量、点赞数，部分还与购买数相关。但是现在，有了一个更客观和全面的评判数据了，就是微信指数有没有上升。这其实是对自媒体的影响力提出更高的要求。另外，追热点是所有自媒体人日常的工作，你所认为的热点真的是热点吗？查查微信指数就知道了。但也有人不这么认为。目前，微信指数的数据是过了凌晨后更新，也就是说，比如今天早上有个突发新闻，指数在第二天凌晨之后才能有所显示，你再去追，黄花菜都凉了。靠指数去判断是否是热点，对于很多自媒体者来说并不适用。李岩认为，微信指数热，就是因为自媒体发得多，而发得多是来源于主观判断的，也就是先有自媒体人主观判断为热点，后来才会形成微信指数的热点。“所以现在下结论还是为时尚早，对自媒体的影响，在我看来，现在是没有的，但是未来会有也说不定”，李岩说。

强大的微信推出了指数，其他指数还有没有活路？

早前，BAT的另两家在已经有相应产品，百度早在2006年7月就已上线百度指数1.0测试版，次年11月正式上线。一直以来，百度指数都是各种指数的佼佼者。淘宝指数于2011年年底上线，但又于2016年3月正式下线，取而代之的是300元一年的生意参谋。同时，新浪微博的微指数，以及基于微信的各种榜单指数也普遍被作为参考。带着月活8亿用户的社交数据杀出来的微信指数，能迅速赢得制高点吗？李岩认为，各自体系的指数各有侧重、并不冲突。而且，从现在的算法逻辑来看，其他平台的指数甚至更好，微信指数还太初级、太需要优化了。然而，此前最权威的百度指数，伴随着公众对百度的层层质疑，似乎变得越来越不权威，取而代之的会是谁？也许很难分出胜负。但是，毋庸置疑的是，微信指数的推出，对百度来说一定是一个不小的威胁，毕竟百度有的只是信息和内容，而微信生态里除了这两者，还有用户行为的数据。当然，对于用户来说，这一定是一件好事——指数越来越多，至少有了多一个参考标准，多一个制衡。