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来源：投资界（微信公众号PEdaily2012）

5月25日，短视频网红品牌孵化器微念科技宣布完成由华映资本领投的数千万A轮融资。汇聚众多知名网红与短视频达人，专注短视频网红品牌孵化；重视网红个人IP价值塑造，并利用短视频拥有的天然流量与粘性优势，延伸至电商与自主品牌领域；在众多短视频机构还在困惑如何盈利之时，微念科技已率先把握商业本质，探寻出一条可行之路，成为唯一一家具备网红孵化能力、电商与个人品牌研发与商业变现能力、全品类供应链整合能力、影视上升通道的视频机构。5月25日，短视频网红品牌孵化器微念科技正式对外宣布完成数千万A轮融资，由华映资本领投、琢石投资跟投，天使轮由齐一资本和帮实资本李成投资。这意味着，微念科技将进入网红运营孵化的快速增长期。本轮融资后，微念团队表示将深耕短视频个人IP孵化、个人品牌研发、开发优质视频内容等，而后通过延伸网红个人IP到个人品牌，以实现最大程度商业发展。 

聚焦短视频网红品牌孵化 创造商业价值

2016年，被称为“短视频元年”，进入2017年后，短视频领域竞争日益激烈。行业内有一种声音认为：变现能力或将成为短视频之争的“关键点”。在商业模式探索上，微念科技恰恰是先行者之一。聚焦短视频网红品牌孵化，汇集优秀短视频达人、发掘并孵化新人，微念科技已经探索出一条通过短视频孵化网红形成个人IP价值，并延伸到电商与自主品牌的可行发展之路。微博视频公开显示，微念科技拥有短视频界薛之谦“nG家的猫”、传统美食文化视频第一人“李子柒”、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”等数十位知名短视频网红，一年不到，全网月均视频播放8亿次，同时在个别网红试水商业化的情况下，月均营业收入已达千万。在网红孵化方面，微念科技也有着精准的眼光和独到的运作流程，短时间内，成功将数千粉丝的素人博主孵化为单个视频播放破千万、数百万微博粉丝的大咖。2016年末，微念科技成为微博全面合作伙伴，也是唯一一家同时具备网红孵化能力、电商与个人品牌研发与商业变现能力、全品类供应链整合能力、影视上升通道的视频机构。

短视频网红VS时尚网红

短视频的爆发孵化出众多网红同时，也带动了网红电商的发展。据微博官方数据统计，2016年网红们在微博的电商总收入为108亿，根据预测，2017年这一数据将达到500亿。此前，网红电商的绝大多数的流水都是集中在以“张大奕”、“雪梨”为代表的时尚网红手中，这些网红以姣好的面容，时尚的穿搭和完美的街拍吸引了众多网友的关注。然而，急速发展之下，网红电商领域也在不断更新与变革，新年轻用户的兴趣点与价值观正在转移，越来越多以独特内容文化输出的短视频达人突围网络，而短视频网红电商也就成为了新的价值增长点。目前，微念科技旗下的网红达人，其人气和价值也已远超传统时尚网红的活跃度与人气。从中国网红发展历程来看，当下互联网飞速发展，短视频直播等热火朝天，富媒体时代来到，网红已逐渐从拼文字到拼颜值和能力，过渡到拼内容，再到拼个人IP的时代。

网红的本质在于营销的互联网化

网红的发展也一定程度上代表了传统意义营销的互联网化进程。从B2C到C2B，消费者成为一切商业行为的起点，要求个性化、实时关注、随时消费……C2B的变化推动营销的根本性改变。在微念科技CEO刘大雄看来，网红崛起，品牌运营模式和营销已从根本被改变。网红的典型运营方式，是以C为核心构建社群认同。在社群中，B、C不再割裂，而是融合为一个共同体，服膺共同认可的价值观。网红本人，则是社群价值观的人格化表现。

▲ 微念科技CEO刘大雄

以微念科技的李子柒为例，她把极具个人风格的传统文化短视频、图文，通过微博、秒拍、美拍等平台，通过低成本、全方位、及时地展现自己生活的方方面面，潜移默化地表现背后的价值体系，将具有共同审美和价值观的人凝聚在一起，更丰富地构建一个社群，让目标人群产生认同。在这种由共同的价值观构建起来的社群中，已经可以看到一个重要的趋势：内容、互动、产品、服务、交易相互聚集与渗透，通过互动产生内容，通过内容带动互动，交易在这个过程中自然而然发生，产品和服务不断地在互动的过程中优化，由此而产生一种全新的、基于社群和个人IP建立起来的品牌。内容和零售全面互联网化、加之营销互联网化的不断演进，全新商业模式将会出现，其核心在于内容、产品、渠道将不再割裂，而一体化运营，是基于场景化、社群化的商业模式。微念科技是否能抓住这一轮的商业变革，把握前期优势，以全新商业模式成为新商业创新的领跑者？答案值得期待。