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5月17日，宠幸旗下「卫仕」品牌官宣胡歌为代言人。作为资深猫奴，胡歌出演故事短片《希望你一直都在》主角——16岁的橘猫老黄，从养猫到体验猫生，为我们展现和宠物相处的熟悉瞬间。2020年，「宠幸」完成近2亿元B轮融资，华映资本为联合投资方之一，该轮融资是2020年宠物消费品领域单笔最高融资。

01宠物经济正热：价值千亿的情感生意

根据艾媒咨询发布《2020H1年中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》，我国宠物市场2020年将达2953万，2015-2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%。随着宠物饲养观念的普及和宠物行业延伸服务的挖掘，中国宠物经济的市场空间也将进一步扩大。

“它经济”的发酵，背后呈现的是情感需求的替代满足。宠物的情感形象更加立体，既是值得信赖的伙伴和朋友，也是家庭的一份子。90后逐渐成为养宠人群的主力军，在养宠上倾注财力与精力的同时，也享受着宠物对自己情感的回应。在快节奏的生活中，宠物成为了年轻一代治愈孤独的港湾和感性寄托。

与此同时，宠物行业也在消费升级，向细分领域拓展。根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国养宠家庭数量为9978万户，而人均单只宠物犬年消费为6082元，人均单只宠物猫年消费金额达到4755元。除了中上游服务和产品出现高端化、个性化、精细化趋势，下游的产业链的宠物保险、殡葬和寄养服务也正在兴起。宠物消费市场逐渐拟人化，并向马斯洛需求的最高层次迈进。

02掘金宠物消费市场：构筑品牌壁垒

在宠物经济的风口上，宠物品牌「卫仕」选择了一条脚踏实地的发展之路，通过科学精准的产品布局和过硬的产品力，并倾注对宠物的人性化关怀，塑造品牌的感性价值。

宠幸宠物旗下品牌「卫仕」成立于2005年，品牌以“守护你的快乐”为初心，致力于为中国宠物提供“为中国饲养环境而设计”的营养解决方案。目前「卫仕」品牌已经成功研发覆盖猫、狗全生命周期、全品类、多适用场景的营养品产品矩阵，累计服务超百万宠物的营养需求。

围绕产品力，「卫仕」坚持紧跟市场变化持续迭代。通过搜集专业宠物医师意见、百万用户历史数据分析和专业的市场调研机制，团队紧握最前沿、最客观的市场需求和用户痛点，与国内外一线院校实验室联合开发，目前产品系列已覆盖针对宠物肠胃调理、补钙健骨、美毛亮毛、异食处理、微量元素补充等多重营养需求，包含片剂、膏剂、粉剂、颗粒剂等多重产品形态，累计独家配方专利达20+。让食用更方便，让主人更安心，「卫仕」已成为宠物全面营养一站式方案解决专家。

 

除了过硬的产品力，「卫仕」通过专业、高效的品牌建设体系，丰富的内容素材和立体化的投放策略，持续在全网多平台、多渠道触达目标消费者，传播宠物健康理念。2021年，卫仕宠物营养研究院成立，联合以中国工程院院士为代表的中国宠物健康领域最高学术水平专家团队，开展以宠物营养为核心的学术研究，打造立足中国、面向世界的宠物健康行业创新中心。

03卫仕 × 胡歌：16年，奇妙能力组合

16年前，卫仕带着深耕宠物营养的初心成立；凭借横空出世的李逍遥，胡歌红遍大江南北。

16年，从古装小生到深刻、谦逊的实力派演员，从《琅琊榜》到《猎场》，再到电影《南方车站的聚会》入围戛纳，胡歌用眼神和台词刻画形象、塑造角色，在自己的世界里发光发热。

16年，卫仕在平凡而伟大的时光里成长。历经第一瓶宠物营养品的诞生，到走进千万铲屎官的家中……如今，「卫仕」已成为天猫/京东销售额第一、多个品类细分类目第一、品牌知名度/购买意愿/满意度/忠诚度第一的中国宠物营养品领军品牌（数据来自第三方调研）。

翻越困难坎坷，好在初心未改：在自己的领域默默耕耘，用平实的心态做好每件事。卫仕与胡歌的组合，缘，喵不可言。

04结语

宠物赛道契合现代人的情感需求，受益于老龄化、晚婚化趋势及消费升级带来的精细化养宠需求，近年来增长飞快。宠幸旗下「卫仕」是宠物营养品领先品牌，多年来初心一直是“守护你的快乐”，融于品牌理念。今年也进一步切入更广阔的主粮赛道，提供膳食均衡、更专业的宠物主粮，不断延伸边界及探索多元增长点。

“希望你一直都在”，这不仅是短片的名字，更是人与宠物之间的相互守望与双向奔赴。情感永远是人性最宝贵的财富，而以情感为释放点的宠物经济，拥有更广阔的发展空间。